从收购万达百货到签约ITA 苏宁发力时尚百货业务

2019-03-29 15:19来源: 襄阳热线

　　近日，苏宁与意大利对外贸易委员会（Italian Trade Agency，以下简称“ITA”）签订战略合作，成为行业重磅消息。苏宁在2019年将引进150个意大利品牌，并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店。其中，来自意大利的时尚、美妆等百货类目将成为重点。

　　而在不久之前的2月份，苏宁宣布收购万达百货37家门店。随后，时尚百货业务在苏宁内部的战略地位也得到提升，从时尚百货公司升级为时尚百货集团。

　　百货是用户日常生活中不可或缺的。可以看到，无论是之前收购万达百货、将时尚百货公司升级为时尚百货集团，还是如今签约ITA加码海外产品引进，时尚百货已经成为苏宁智慧零售版图中的重要支撑之一。

　　重构传统百货形态发力供应链建设

　　智慧零售是运用云计算、大数据、物联网等前沿技术,构建商品、物流、支付等零售要素的数字化,将采购、销售、服务等流程智能化,以更高的效率和更好的体验为用户提供商品和服务。2018年，苏宁时尚百货完成了品牌年轻化的转型，并形成了较为完整的男装品牌供应链，与太平鸟、GXG、唐狮、森马、美特斯邦威、海澜之家等国内优质男装品牌展开了深入合作，不断打造完整的男装供应链。目前，有5000多户入驻苏宁时尚百货集团供应商，70%的TOP品牌已完成线上官方旗舰店合作。

　　另一方面，苏宁时尚百货在线下对万达百货进行迭代升级，并将在苏宁广场引入百货业态，进一步整合销售渠道、提升用户体验。同时，苏宁时尚百货还发力上游供应链建设。除诸多服饰品牌之外，苏宁时尚百货还牵手阿迪达斯、耐克、李宁、INTERSPORT等知名运动品牌，俘获大批体育运动爱好者。

图：苏宁将依托智慧零售对万达百货进行迭代升级

　　此外，苏宁时尚百货还通过自身的会员大数据优势，分析、挖掘用户消费行为习惯，反向定制满足用户需求的品质服饰，建立时尚达人库，与太平鸟等服装品牌联合打造新品发售计划、专门为男性用户打造年度营销IP“周末先生”，此外还与Match U、雅戈尔等定制品牌合作，提供智能轻定制和重定制产品。

　　赋能合作商户打通线上线下消费场景

　　不久前，苏宁易购2019年时尚百货集团商户大会召开，一众品牌百货商户纷纷齐聚南京。2019年，苏宁将继续在智慧场景开发、爆款新品打造、极效品牌营销、私域内容生态、数据与工具开放赋能等各方面深耕，进一步提升时尚百货商户数量规模和经营效率，重构人、货、场的关系，实现整体交易规模150%以上增长。同时，通过苏宁时尚百货平台的大开发，重点培育、打造5000万+级商户50家，1000万+级商户30家，与合作伙伴共享优势资源。

　　此外，将于4月发布的数·智平台，将整合苏宁易购各种形态的私域会员营销工具，提供统一的会员运营工作台和一揽子粉丝营销解决方案。数据易道则作为唯一经营分析门户，提供商品、流量、转化到销售的全链路数据分析，后续将陆续融合广告投放、私域营销等全方位数据，为商户提供经营决策支持。同时，苏宁时尚百货还将打通线上线下消费场景、丰富社群营销以及直播、视频、图文内容生产，构建全方位的消费新渠道和体验新场景，为合作商户赋能。