双十一狂欢到来时，苏宁已重新定义不一样的双线玩法

　　英国哲学家弗朗西斯?培根说：“智者创造机会，而不是等待机会。”苏宁的创业—发展—再创业的每一步，也是苏宁不断改变、定义行业理念的光辉路程。

　　而面对即将到来的双十一狂欢购物节，苏宁也将其重新定义。

　　智慧零售“场景” 为苏宁全民嘉年华插上翅膀

　　今年的苏宁已经被“智慧零售”武装到了牙齿，即使在我国经济进入结构性调整的关键时期，消费市场呈现弱复苏的状态下，苏宁易购的一季报、半年报仍显示出了屡创新高的营收。而在10月30日公布的三季报中，其营收、与归母净利润更是再度保持高位增长，旗下各类零售店铺营业额稳步上升。这些闪耀的业绩不得不归功于智慧零售的坚持。

　　然而智慧零售改变的不仅是苏宁易购。在不久前的“1024”开发者节上，苏宁科技COO荆伟公布了AI零售大脑矩阵。苏宁科技将AI智能技术加入智慧零售中，使其拥有了深度学习能力，未来将结合家电，为消费者打造全屋智能解决方案。

　　在近年的苏宁体育发展中，也受益于智慧零售的引导。早在俄罗斯世界杯期间，由于苏宁体育旗下拥有众多赛事转播资源，苏宁线下各业态通过智慧云服务平台精准分析，直接带动了家电特别是大屏幕电视的销量增长。据悉，苏宁还将带着智慧零售进军汽车行业，上线苏宁汽车O2O服务，加快智慧零售对各产业的布局。

　　现代商业的风口虽然会不断出现，但能稳步站在浪尖的弄潮儿却寥寥无几。这一次，苏宁改变了固有商业模式，打造线上线下之间、各业态之间相互协同的智慧零售场景，站在了时代的前沿。

　　苏宁为双十一赋予新内涵

　　如果说，“智慧零售”使苏宁未来将成为商业模式的领军者，那么购物节则是苏宁在成功道路上的助推器。在不久之前的818发烧购物节上，苏宁在线上举行大规模促销活动，线下进行活动巡演，构造全方位的购物场景，极大的提升了用户活跃度与返购率。

　　实际上，各类购物节多年的同质化促销活动已经使市场饱和度极高，也让消费者处于疲劳状态，如今苏宁智慧零售的纷纷落地将再度引爆双十一。

　　今年苏宁提出的双十一口号是：“上网上街上苏宁。”

　　线上，苏宁金融为用户提供10亿的购物补贴、提额100亿，苏宁物流率先提出快递不涨价。线下，近在咫尺的苏宁社区小店近期加入了生鲜模式，为消费者们提供最便捷、放心的购买服务。

　　在县镇市场与五六线城市，苏宁广泛布局的智慧云门店，掀起打折大潮，推出“30天价保”活动满足当地居民的多元化需求。3公里以外的苏宁易购广场举办全民嘉年华活动，广场内苏宁极物、苏宁影城为到来的购物者们提供线下的全层级、差异化的智慧零售服务。

　　智慧零售版图下，线上线下两种模式的自由切换，将使苏宁在竞争日趋激烈的双十一促销中脱颖而出。

　　“创业是我终身的职业，只是处于创业的不同阶段。”苏宁控股集团董事长张近东将创业不停止的理念注入企业，决定了苏宁不会是现有商业格局的接受者。作为变革的核心理念，苏宁智慧零售构造的不是一个点、一个面，而是一个立体的商业形态，这样的商业形态改变的是苏宁，也是每一个消费者，更是如今中国的消费模式。