索福瑞亮相2019亚太OTT/IPTV大会
3月19日-20日，以“守正·开物”为主题的2019亚太OTT/IPTV大会在北京举行。来自产业链各方面的专家、学者、相关机构和公司代表齐聚一堂，共同探讨未来电视大屏在全媒体背景下多渠道、多终端的行业发展方向，共同助力推动规范化与市场化的共赢环境。
中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）副总经理肖建兵先生受邀出席本次大会。在19日下午的互联网电视运营论坛上，肖总发表了以《解决效果评价痛点，促进OTT广告运营》为题的主题演讲。
肖总简要分析了OTT大屏广告目前的发展状况，指出广告主投放决策时最为关心的BIVT即品牌安全（Brand safety）、流量造假（Invalid traffic）、广告可见性（Viewability）以及目标受众（Target audiences）等四个方面的问题。针对目前OTT广告效果评估的三大痛点：如何准确还原OTT端观众人数和属性、如何实现跨直点播广告效果的统一评估以及如何解决OTT端的虚假流量问题，肖总与业界分享了CSM媒介研究自2017年开始的研究探索及解决方案。
肖总介绍，CSM媒介研究与爱奇艺、腾讯视频TV端合作开展的“TV+OTT电视大屏同源数据测量研究”，已完成跨直播频道与OTT点播频道的统一评估，是全球范围内首次成功融合传统直播与OTT点播收视的综合性测量与评估体系。同时，CSM媒介研究联手欢网科技，开展TV+OTT电视大屏开机行为同源测量研究，形成统一到个人的开机行为同源数据，为智能电视大屏广告投放提供依据。
此外，CSM媒介研究正基于区分收视设备、跨直点播平台的收视测量数据，整合来自第三方的广告监测结果，探索建立电视大屏直点播广告投放和效果评估系统，为广告公司、广告主提供区分不同收视设备、含TA到个人、跨直点播的第三方电视大屏广告评估分析平台。
