百草味联合萧寒出品《一百年很长吗》：致敬努力活着的小人物

2018-11-30 11:07来源: 襄阳热线

　　11月25日，百草味联合萧寒出品的《一百年很长吗》杭州见面会暨闲置零食捐赠计划启动仪式在浙江翠苑电影大世界如约开启。百草味联合创始人王镜钥、萧寒导演及主创团队、用户代表以及行业媒体等共同出席了本次首映礼。

　　据了解，在《我在故宫修文物》之后，《一百年很长吗》系列有两个最大的不同点，第一个是这一次聚焦到了普通小人物着眼，正如影片的英文名所指“Life is belief”，是一次对生活、对普通人的朴实思考。第二个是与休闲零食品牌百草味合作，联合出品制作了此次“一百年系列”影片。

　　萧寒解释称，这部纪录片最初是通过手艺人入手，但他真正想要寻找的是手艺背后的人，手艺仅仅是一个精神符号，一个介入口，“我们想要探寻的是人物的命运，是人物的故事”。这也是影片为什么命名为《一百年很长吗》，英文名称《Life is a belief》一样，“我希望这部影片能够让大家对自己的生活有一些思考，一百年很长吗？生活，通过影片所呈现出来的，就是我们身边那些已经低到了尘埃里的故事，但我希望大家能够偶尔跳出来，去问问自己对于生活的感悟。”

　　对于百草味来说，这次被外界解读为跨界的联合其实很“本心”。据了解，在一百年系列中，百草味特别筛选和推荐了与影片主题相契合，同时又能很好的展现小人物生活和精神面貌的三个人物：在嘉兴海盐县的90养猪官王家磊；新疆红枣养护人——吾拉依木，因为奶奶重病，离开深圳回到了家乡；还有一位在长白山徒手采松子的90后工人——乔龙。

　　对于百草味此次跨界纪录影片，百草味联合创始人王镜钥认为“跨界但不违和”，因为关注的都是有温度的人和事，正如联合出品的态度宣言：“把平凡的食物做出千百种滋味，是我们对这个世界的善意；接受平凡但依然努力生活的姿态，是我们在这个世界最美的模样。每一个努力而不易的存在，都值得我们致敬。”

　　对于百草味来说，2017年无疑是收割的一年，转型7年后，销售额实现了174倍的增长；营销也发力，通过《三生三世十里桃花》、《我的前半生》以及《择天记》等影视作品的成功植入，成为了行业内 “教科书”级的案例典范。

　　2018年，全新升级之后的百草味正在向“全品类，全渠道，全人群”的新目标迈进，在推进研发上新产品和新零售渠道布局之外，“全人群”战略的布局发力，显然也是关联新战略目标的核心。

　　据了解，目前，百草味已有5500万用户，怎样跟用户有效的沟通，真正让用户和品牌可以相互感知，相互了解，显然也成为了当下所有品牌面临的重要课题。

　　这一次，百草味选择的是跨界纪录影片，寻找和追溯几个与食物有关的人物和故事，通过纪录、讲述以及观察的视角，带动用户的思考，一方面通过“食材溯源”的方式，让更多的人知道我们精选食材、品质保证的食品生产初心之外，让用户和大众看到食物甚至万物来之不易，也唤起大家珍惜食物的心境；另一方面，我们通过联合制作的形式，推出这些普通人和事，也是希望用户和大众能够按图索骥，看到我们百草味也是一家有初心有温度的品牌，愿意与这个时代一起记录，一起思考，一起变得更好。

　　“我们处在一个经济快速发展，但感知‘快餐化’的时代，需要我们一边在品牌增长、企业壮大的同时，一边坚守我们的初心和本心，跟紧人心脉动以及有温度的人和事”。王镜钥在本次见面会上发言指出，这是百草味这次跨界联合出品“一百年”系列的原因，同时也是接下来他们要开启的下一步动作的触发点。

　　此次见面会上，百草味还重磅发布了另外一项计划——闲置零食捐赠计划。据了解，此次活动由百草味联合《青年时报》发起，旨在呼唤广大用户和消费者将自己家中闲置的零食捐献出来，届时，百草味通过筹集，以“每一人参与捐赠百草味捐出0.1元”的方式，为山区儿童捐献爱心面包，届时，由公益组织捐赠给山区有需要的孩子。