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看完欧派这支广告,我决定过年回家

  “不管有钱没钱,回家过年”。

  今年春节,你回家过年吗?

  对于有些人来说,

  回家过年这样一个原本很轻易做的

  决定却变成了一道纠结题。

  春节明明是一个喜庆的节日,

  而欧派这支关于春节回家的广告片却看哭了所有人。

  其实,每个人心中都有一个故乡情结,除了物理意义上的概念,“故乡”更是一种精神世界的归属感。提起家乡,浮现在每个人脑海里的也许是热情淳朴的民风、是儿时的玩伴、是一张已模糊不清的车票,甚至是居住条件远不如现在自己习惯的日常。

  而春节越来越近时,每个人的乡愁也越来越浓。欧派精准洞察到在外打拼的年轻人每到春节期间都有思乡情绪,而现实又是回不去的家这种情感反差,顺势打造了一支乡愁味满满的广告片,引起受众共鸣,牵引出无数人心中对家乡的千万种情感,这很有传播价值和意义。

  随着社会经济的发展,子女们因现实生活所迫常年在外奋斗,导致与父母在地理与社会上的距离被越拉越大,形成一种长期分割的状态。工作忙碌以及生活方式和生活习惯的不同,以致于有意无意间疏忽了对父母的陪伴和关心。

  欧派这支广告片就将创意聚焦在父母与子女两代生活方式隔阂上,深挖 “居住”与两代人之间的关系,以及居住与春节回家团聚的关系。广告片中那些细微的情感,都十分能引起人共鸣,其实男主内心很想陪伴父母,但因担心妻儿住不惯乡下的条件,加上工作忙碌的缘故,而选择性的忽视了对老家父母的陪伴和关注;妻子懂得丈夫想回家陪父母想让他们过得更舒服的心,悄悄将老家进行了改造,为丈夫分忧为回家过年做准备,也流露出对老人的孝敬。欧派这支广告片不仅引起受众对回家的思考,也唤醒大家对父母多陪伴多关心的精神层面诉求。

  无论是从去年中秋延续至今年中秋的狼人系列广告,还是去年春节请金士杰拍的那支广告片,创意都聚焦在在外打拼的年轻一代与老家父母团圆的纽带上,而欧派结合自身品牌特色将家进行大改造来唤起受众多回家的心理。

  此次,欧派结合品牌自身特色,借给乡下的家做了一个大改造的事件,打造出一个“喊你回家”的持续性IP,让受众每逢佳节,提到回家就能想到欧派这个品牌。无意间增加了品牌在受众心中的好感度,也扩大了品牌的影响力。

  这次欧派将故事发生地选在了偏远的农村,狂人觉得这个角度很值得探讨。最近刷屏的《啥是佩奇》故事发生地也是在农村,之所以能引起所有人的共鸣,是因为如今的城里人曾经的曾经也是从十八线出来的,但大家都会避而不谈,那是内心最软的一个地方。

  当从广告片中看到一些似曾相识的影子时,内心的情感唰的一下全被激发了。欧派这次不管是从故事发生地,还是故事情节在外工作的儿子带全家人回乡下陪父母过年,而儿媳早已联系欧派的工作人员,悄悄把家里改造成了全家人都喜欢的模样,这些都在无形间强化了“欧派特别定制”的品牌形象,深化了品牌在受众心中的印记。

  广告片最后的这句文案太戳心了,也是品牌想要传递的价值主张。“父母在,人生尚有来处”,有父母在的地方永远都是家,无论你多大,在父母那都是个孩子。无论你在外面工作多累,遭到多大的挫折,你潜意识就会想到“回家”, 那是为你遮风挡雨可以让你放下的地方。

  而那句文案的下半句更值得深思——“父母去,人生只剩归途”。父母不在了,自己再也不是孩子了,一夜间变成大人也就是这么个瞬间,自己没有了来处,只剩下人生归途。劝大家珍惜当下,趁父母健在,多回家看看,不要等到“子欲孝而亲不在”的时候,一切都晚了。欧派在传递这些情感的同时,也无意间塑造了自己有温度的品牌形象,很暖人心。

  看完欧派这支广告片,狂人今年准备回家过年了,你呢?