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企事录

事件：11月24日，国美电器宣布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，并且开始推行一种私域分销制度“全民推手”，鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。所谓“全民推手”，即主打C端推荐，主要挖掘私域流量。

点评：疫情之下，以线下卖场为主要阵地的国美电器不断承压。此前，国美曾将线上化与年轻化作为重要的发展方向，但发展不及预期，并未带来相应回报。

随后，国美又将线下新模式店作为突击方向，但受疫情反复影响，国美重新获取线下门店客流的目标依然难以实现。对当下的国美而言，“全民推手”计划最主要的目的是缓解线下卖场销量低迷的局面。另一方面，目前国美门店员工数量减少，该举措也可以在线上补充销售力量。直播卖货能否为企业解围，实现触底反弹，对这家老牌企业来说依然是个未知数。（罗筱晓）

标签： 国美电器 发展方向