龚先生

最近，保健饮品品牌“五个女博士”凭一则电梯广告把自己推到了舆论的风口浪尖。


【资料图】

广告里，几位穿着粉色服装的女演员用夸张的表情和激动的语气轮番“吼”出台词——“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“又老一岁，喝！”最后还有句总结语——“喝五个女博士，都是你们逼的！”

这则广告一经投放，就引发很大争议。有人认为内容涉嫌侮辱女性，有人觉得商家在玩文字游戏打情色擦边球，还有人对广告中宣传的产品本身提出了质疑。

据媒体报道，5月12日，北京市市场监管部门对此立案调查。北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

视频来源：沸点视频

“五个女博士”的广告是否违反了广告法相关规定，有待监管部门调查和认定。不过，单从朴素的公序良俗角度看，这确实是一则很容易让女性感到不悦或被冒犯的广告。

按照“五个女博士”创业故事中的说法，这一品牌名称源于五名女性博士创始人。按理说这样的企业应该最清楚，当代女性的价值来自于学识、品质以及对社会发展做出的贡献等方面。而在这一引发争议的广告中，人们看到的是对刻板印象的迎合，是对容貌和年龄焦虑的鼓吹及贩卖。

讲真，用这样的点子来卖产品，一点都不“女博士”。

最近几年，因广告“翻车”的企业并不少见。比如，有的食品企业在包装文案上打擦边球，有的女性用品品牌以偷拍视角拍摄产品宣传广告，有的为了营销化妆棉设计出了女性卸妆变丑后吓跑跟踪者的桥段……

广告下架、品牌道歉，基本是上述事件被处理的统一操作，其中违反广告法的企业还被市场监管部门给予了相应处罚。

企业做广告，当然是传播度越广越好，让产品被更多人知道，销量也更有可能节节攀升。然而，总有少数品牌为了吸引流量，不惜以恶俗代替有趣，用粗暴简单的迎合代替在展示产品特性基础上的创意。因为在某些策划人看来，只要能博人眼球，挨骂也是被关注，“黑红”也是出名。

图源：今晚报  司海英/画

在“五个女博士”广告事件发酵期间，其官方直播间主播曾表示，广告初衷没有侮辱女性的意思。事实上，每当广告“翻车”，品牌方大多会用这样的说法来洗脱“主观故意”的嫌疑。也不排除在部分案例中，企业确实没想到“好好的一个广告怎么会犯了众怒”。结合这几年被炮轰的广告数量有增多趋势，或许无论品牌是有意打擦边球还是无意踩了雷，都会觉得如今的消费者越来越难“讨好”了。

也有人说，“翻车”的广告大多是捅了“不尊重女性”的马蜂窝才弄得自己一身腥。此话不假，但不完全。2018年，英国广告标准局就做出规定，描述男性不擅长做家务的广告涉嫌性别歧视。或许很快，也会有广告因“矮化男性”引来消费者抨击。

是什么变了？说到底是随着社会的发展和人们观念的改变，公众的社会责任和文明意识不断提高，一些曾经理所当然的现象不再合理，一些过去得到默认的原则不复存在。比如在当下，无论男女老少都应该得到尊重，任何一个人都有追求自我价值的权利。从这个角度看，人们对争议广告的容忍度降低，算得上一件喜闻乐见的事。

可以预见，“五个女博士”广告事件不会是终点，未来一段时间一定还会有哗众取宠的广告“前扑后继”。然而，当今时代背景下，突破公序良俗的广告创意很容易引公众反感，被关注也不意味着被认可。当越来越多的消费者感到不悦、开始挑刺，那么，为恶俗营销买单的人自然就会越来越少。

真正笑到最后的，一定是那些从做产品到做广告，都能秉持尊重所有消费者态度的品牌和企业。

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