第2889期

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来源|食业家(shiyehome)


(资料图)

作为维生素饮料的“头牌”,脉动的一举一动都受到行业的极大关注,尤其是脉动的动销情况在一定程度反映了该品类的发展。

日前,中山市场监管微信号发布消息称,达能(中国)食品饮料有限公司(简称“达能中国饮料”)2021年产值超33亿,同比增长8.3%,上缴税费超2.7亿,同比增长26%。

据了解,达能中国饮料成立于2000年,在全国拥有6个生产基地,4个销售/营运大区,26个销售分公司,约5000名员工,主要生产脉动低糖/零糖维生素饮料、灵汽维生素气泡饮等产品。

在中国,为达能饮料“担大旗”的脉动一直是个话题。一时间,脉动的经营状况喧嚣尘上。

脉动的业绩过山车

自2003年进入中国以来,脉动被视为维生素饮料的代表性品牌,并在较长时间内维持着相当不错的增速。

2015年脉动的市场规模曾近百亿元,但2016年,受到市场转型和库存调整的影响,脉动在中国全年业绩有所下降。为了把这个品牌“脉动回来”,2020年,达能将旗下的益力饮用水业务出售,将资源聚焦在脉动和依云等主力品牌,并启动脉动近年来最大规模的品牌升级,不过这并没有将脉动带出困境。

在重整旗鼓的几年里,脉动表现颇为反复。2016年,脉动在中国的销售额首次下降,而经过了2017年回升之后,2018年脉动在国内的销售又出现了停滞。2019年脉动中国市场再遭“滑铁卢”。根据财报,2019年第四季度,由于投资暂停,脉动的销售额以两位数速度急剧放缓。

疫情之后,饮品企业的日子都不好过,脉动在2020年第四季度才恢复增长,不过持续了三个季度正增长之后,2021年第三季度出现低个位数的下降。

在2022年,脉动业绩情况亦如此。2022年一季度,脉动的销售出现下降,二季度脉动的销售出现中双位数的下降,三季度脉动的销售额又同比恢复增长。财报数据显示,2022年前9个月,中国、北亚及大洋洲地区的饮用水和饮料业务收入为5.84亿欧元(折合人民币约42亿元),同比下降3.5%。

所以,2022年脉动的业绩几何,背后有着无数双密切关注的眼睛。

脉动的期许

“关键时刻不在状态?随时随地,脉动回来。”这是脉动知名的广告词,也正适合达能对脉动的期许。

为刺激终端动销,达能近年来的创新不止。2017年,脉动推出了富含牛磺酸和植萃能量的“炽能量”;2018年,罐装脉动“炽能量”饮料上市;2019年,脉动推出了系列全新产品“脉动+”;2021年,脉动推出了首款0糖产品和首款维生素气泡饮,除却向能量饮料尝试,脉动也在朝着健康类场景拓展。

除此之外,达能还连推茶饮天方叶谈、清淡饮品柠檬来的、椰子来的等系列饮品,并在中国市场引入高端水品牌极境之兰。日前,脉动又推出了优白动植蛋白乳饮。对于中国市场,达能一直在努力深耕。

在达能2022年三季度业绩会上,达能表示,在一个复杂的运营环境下,达能看到脉动展现出“让人鼓舞”的迹象。在没有实施管控的城市和地区,达能通过测量看到脉动品牌“非常有竞争力”。他说,达能将继续进行投入,以确保它的成功。

如今,维生素饮料市场竞争越发激烈,脉动也面临不小的压力。根据观研天下数据,2016-2020年,全球维生素饮料市场规模由426.63亿美元增长到529.95亿美元,增长了24.22%,年复合增长率为5.57%。2020年,我国维生素饮料市场增长到407亿元。

新时期,达能“脉动”回来与否,不仅是达能高管的期待,也是行业的共同期待。

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标签: 中国市场 饮料市场 同比增长