穿最美的华服,逛最“唐”的古都(主题)

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(资料图片)

传统文化与时尚潮流在西安深度碰撞。充满汉唐韵味的景区文化活动,带动唐装汉服兴起。如今,汉服体验馆遍地开花,妆面、旅拍等服务也随之兴起。

穿唐装汉服,游古城西安,日益成为全国游客“解锁”西安旅行的新方式。近日,在大唐不夜城一家汉服体验馆,身穿对襟齐胸襦裙、头发用簪子高高盘起的靳璐,一边对着镜子欣赏自己,一边与汉服体验馆经营者周薇对话。

随着沉浸式旅游兴起,西安作为汉唐文化旅游胜地,近年来在丰富游客体验方面不断下功夫。从一眼千年的大唐不夜城步行街、长安十二时辰,到新晋大唐明星“房谋杜断”等IP,吸引众多游客。传统文化与时尚潮流在这里深度碰撞。

伴随沉浸式旅游兴起的还有唐装汉服文化。在西安各景区,汉服体验馆随处可见,从整体装修风格到店内文化,处处与汉唐元素相关联。红色打卡墙、网红标语、五颜六色的纸糊灯笼、琳琅满目的丝绸装饰品,让游客充分感受汉服之美、盛唐之美。

汉服体验馆遍地开花

作为国家地理杂志的签约摄影师,吴荣是一名有着16年工作经验的摄影师,一直坚持用镜头记录西安的风景、美食、人物和非遗等。如今,她有了一个新方向——大唐不夜城人像跟拍。

今年一次偶然机会,吴荣观察到附近汉服体验馆进进出出的人日益增多。“很多身穿汉服的年轻人摆出各种各样的姿势,让同伴帮忙拍照。”想要将这些记录下来的强烈冲动,让吴荣拿着相机跟了上去,这也让她有了新角色。

之后,吴荣开始在网上学习汉唐文化,了解汉服知识、摆拍动作、游客心理等,在大唐不夜城步行街,成为一名旅拍摄影师。谈起景区这两年的变化,吴荣说:“一是客流量多了,感觉每天都在过节;二是汉服体验馆也变多了,现在慈恩西路后面一条街全是。”

5月31日,来自河南开封的张喜乐带着妻子和2岁半的儿子,直奔西安市碑林区西大街的一洲商城汉服体验馆。他们拿出准备好的旅行攻略,告诉记者,西安是历史名城,有深厚的文化底蕴,所以这次旅行一家三口一致决定穿着汉服逛西安。

“早上穿着汉服登上城墙拍全家福,再从中山门旁边的城墙口下来,去旁边的永兴坊吃美食,之后去易俗社文化街区游玩并观看秦腔演出,再去长安十二时辰感受唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安……”张喜乐说,这次旅行的主要目的是沉浸式感受每个场景的独特魅力,给孩子留下一个独特的回忆。

做汉服生意也是做旅游生意

靳璐所在的企业比较“年轻”,职工平均年龄约30岁。考虑到不少职工喜欢新国潮,有的热衷于穿唐装汉服,因此企业把年会活动定在充满“唐潮”味的大唐不夜城,近千名职工在各个汉服体验馆挑选合适的服装配饰,参加景区的互动活动。

据统计,今年“五一”假期,西安全市共接待游客1330.51万人次,实现旅游收入107.46亿元,假期前3天,西安仅生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长122%。

在周薇的“遇见霓裳”汉服体验馆,220平方米的商铺里挂着上千件唐装汉服,从魏晋南北朝到明制的马面裙一应俱全,还依次摆放着20多个化妆台。周薇介绍,“五一”假期,店里每天接待100多位顾客,从协助顾客挑选衣服到打造装束造型,工作人员忙得热火朝天。

2019年起,周薇在化妆师基础上做起了延伸服务,在西安中贸广场开了自己的第一家汉服体验馆。“那时候,汉服还没这么火,后来因为疫情,那家店没能开下去。这两年,西安的汉服流行趋势明显,去年11月,在大唐不夜城重新开店,一下子火了起来。”

“起初经营汉服体验馆,我觉得是化妆业,最近才觉得是在做旅游业。”周薇说,他们不仅为游客提供汉服体验服务,还会协助游客做旅行规划,例如去哪儿玩、吃什么,让更多外地游客认识西安、爱上西安。

西安文旅的深度融合也催生游客对唐装汉服的喜爱持续升温。据一家商场负责人唐一洲介绍,他们从2022年开始将主营业务从演出服租赁转为提供汉服体验服务,2023年初至今,商场的汉服体验馆从20家迅速发展至上百家,涵盖服饰、妆面、跟拍等多个环节,受到众多游客喜爱。

打造文旅融合新场景

晚上8点,大雁塔北广场喷泉随着音乐舞动,大唐不夜城步行街华灯初上,熙熙攘攘的人群中,不时有身着唐装汉服的游客,穿行其间。充满汉唐韵味的夜间表演,也接续开场。

为进一步打造以沉浸式体验、多元业态融合为代表的西安文旅新场景,满足游客个性化、多样化、品质化旅游需求,仅今年“五一”期间,西安市就推出6大主题、53场重点文旅活动、21条精品春游线路、97个春游打卡点,期间城墙景区接待游客23.9万人次,大唐不夜城接待游客272.74万人次,“盛唐密盒”在互动中将大唐文化与深厚的文化底蕴潜移默化地带给游客,反复刷爆网络。

西安市文化和旅游局相关负责人表示,近年来,西安紧跟潮流,不断拓宽发展文旅融合新路径,积极打造高颜值、文艺范儿、沉浸式文旅项目,力争让“穿最美的华服,逛最‘唐’的古都”成为街头新时尚。

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