小蓝杯携手椰树集团,用一场充满创意的营销实践,推出全新椰云拿铁,引发了消费者的热议。据悉全新饮品的推出不仅为更多品牌解决跨界同质化难题带来新思路,同时也成功打进年轻消费者的朋友圈,在饮品届掀起了新一轮的潮流。

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在2021年暑假,热度正旺的利路修在视频中一句“YYDS”让生椰拿铁瞬间爆红网络,为小蓝杯带来新的购买热潮。现如今沿着生椰这条道路,从产品研发到营销筹备,小蓝杯又花了4个月之久进行产品升级。最终通过号称的“原创瑞幸椰云工艺”,推出了生椰系列的椰云拿铁。小蓝杯联合创始人、CGO(首席增长官)杨飞在接受“Morketing”采访时介绍,在产品创新层面,椰云拿铁加入了椰汁,通过“环状分子包埋技术”用其代替常规奶盖,0 乳糖,0 植脂末,符合现在的健康趋势。而伴随着新品诞生,这次小蓝杯选择了跨界营销玩法。联名对象是号称34年来首次跨界的椰树集团,官方称之为“两大玩椰子的品牌”。

那么,究竟什么是小蓝杯频频出圈的流量密码?小蓝杯数次话题产品的推出看似是巧合,实则品牌是对跨界营销的精准把握。正如小蓝杯联合创始人、CGO杨飞表示:“好的跨界营销第一原则是必须要具备出圈价值的,要么可以增加品牌调性,要么增加出圈的流量。”回看小蓝杯几次成功的跨界营销,都是与不同品牌、不同形象的代言人合作,通过跨界创造了话题和流量,一方面扩大了营销面,一方面分别吸引了不同圈层的受众。由此可见,分众化营销与快速精准的受众定位,是小蓝杯频频出圈的关键所在。

同时,借助品牌联合可以实现品牌的活化,提高品牌的知名度与美誉度。除此之外,还能够通过品牌联合营销,提高消费者对品牌认知;可以发挥集群效应,实现劣势互补、强势加强,达到提高知名度、促进消费、实现利益最大化的目的。此次小蓝杯与椰树的合作恰恰说明了,1+1>2的品牌势能。

在近些年的发展过程中小蓝杯始终都在用创意和新潮给年轻消费者无限惊喜与期待,让自身焕发出不一样的青春活力。而此次与椰树集团梦幻联动推出的全新椰云拿铁更是吸引众多喜欢尝鲜的年轻族群纷纷前去打卡、下单,并在各大社交平台持续引爆热议,可谓是进一步渗透了年轻消费群体。

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