99公益日收官：腾讯公益近六成募款关注乡村振兴


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小红花捐赠超过1.82亿朵，网友的公益能量得以记录；“一花一梦想”新玩法吸引近6000万人次参与，捐赠小红花超过1亿朵；公众募款总额超过33亿元，近六成关注乡村振兴项目……9月10日，2022年“99公益日”落下帷幕，在这场连续十天的全民公益嘉年华里，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高。

腾讯公益是99公益日的主要发起方之一。今年99公益日在配捐机制、公益透明化建设、行为公益、公益互动新模式等方面继续创新，以数字化技术为社会各界和公益架起连心桥，进一步提升了网友的参与度和项目透明度。

尤其值得一提的是，小红花爱心体系历经4年的持续迭代，在99公益日乃至互联网公益领域发挥越来越重要的作用：今年首创的“一花一梦想”主题活动首批16个梦想全部达到可执行标准；超110家企业加入“益企种花”丰富了小红花的覆盖场景；6场小红花公益音乐会吸引超1亿人次观看并互动。

据统计，今年99公益日期间，共有超过5816万人次爱心网友捐出26亿元，加上三个区域场募集到的7亿元，公众筹集善款总额超过33亿元，将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助、灾害救援等领域。其中，乡村振兴项目的公众捐赠占比最高，达到58.6%，这充分体现了广大社会公众对乡村振兴事业的支持。

不同于以往更偏重于鼓励用户捐款，今年99公益日在小红花上玩法更丰富多元，用户用小红花即可参与公益、支持自己心中的公益梦想，小红花捐赠量亦为历年99公益日最高。超过1.82亿朵的捐赠总量，相当于全国平均不到8个人就捐赠了一朵小红花。其强大的传播力和影响力，正在成为互联网公益领域的新样本。

“小红花”于2018年99公益日正式上线，已由最初的公益视觉符号扩展为一份强社交性的公益行业产品，用户可通过捐步、捐款、答题等方式参与集花，然后借助小红花支持心目中的公益项目、增加项目配捐等。

今年99公益日，小红花开放后覆盖的社会场景越来越多。在腾讯公益平台以外，日常生活和工作中不少情景也能通过小红花这一载体，随手做公益。这进一步降低了互联网公益的参与门槛，“人人公益”迈进新阶段。

用户使用电子发票、减少塑料标签、回收闲置旧物、入住低碳房型能获得小红花，同时开新能源车、佩戴智能手表也能成为公益行为。这是基于小红花爱心体系的“益企种花”项目，目前有超过110家企业用好事“开花”，通过企业合作触达用户6.5亿人次。其中泡泡玛特覆盖线下350家门店、1800台机器人商店，用户捐赠超413万积分助力公益；OPPO Watch 3系列发布“小红花公益款”，并邀请用户累计捐步6.7亿步助力乡村学校足球场建设。

名人明星是今年99公益日的共创力量之一。超过200位明星或公益KOL带动了近50万网友参与公益互动，捐出近800万朵小红花。其中，黄晓明凭借其强大的影响力，募集了近70万朵小红花。他希望倡导全民公益行为，让公益成为构建和谐社会的重要力量。

腾讯公益平台将继续升级和开放小红花爱心体系，小红花公益音乐会也将长期呈现。对不同公益机构、企业合作伙伴、机构媒体，小红花公益音乐会将持续开放；除提供标准化的直播工具、产品能力和服务能力外，腾讯公益平台还将开放额外配捐、流量推荐、传播资源等配套激励。

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