9月6日，中秋佳节来临之际，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》(简称报告)，梳理过去3年礼盒消费的整体趋势。报告显示，民以食为先，八成的礼盒与吃有关。
据京东销售情况显示，近3年(2019年~2021年)礼盒相关消费保持快速增长，2021年消费金额增长近五成。近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品，其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成。对比礼盒销量较高的几个品类，销量与均价成反比，价格亲民的礼盒销量更高，最受消费者欢迎。
从礼盒的消费金额来看，食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP 5品类。从近3年的变化来看，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%，其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。
白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销，以去年中秋期间(2021年8月26日~9月23日)为例，白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年，白酒礼盒在年货节期间同比增长56%，在“6·18”期间增长30%。按照这一趋势来判断，今年中秋，白酒礼盒的消费需求，仍将保持强劲的增长势能。
数据显示，与全年礼盒消费情况相比，消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒;而在春节期间，跟中秋一样的是生鲜和食品饮料礼盒热销，不同的是，酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。截至今年中秋节前两周，食品生鲜中秋礼盒销售环比增长54%。
礼盒已经成为京东超市的重点扶持对象，经过这几年发展，涉及食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，总计数万款，其中IP礼盒，已达到数千款。可以说，京东超市已经成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。
(记者 文静)
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