今年天猫“双11”，跨境进口品牌销售火热。截至11月3日开门红期间，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；其中入华不久的海外新品牌，在天猫双11获得显著成长，300个海外品牌跻身百万俱乐部，20个海外新品牌成交破千万。

正值第五届进博会开幕之际，进博会“新老朋友”一起交上一份成绩单。进口消费火热，吸引全球品牌纷纷加速通过跨境电商服务中国消费者。

数字经济平台为全球品牌服务中国消费者铺上“快车道”。凭借强韧的全球供应链、丰富的消费者矩阵，阿里巴巴已成为众多海外新品牌进入中国市场服务消费者、全球新品首发的首选平台。


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过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，其中进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类销售额同步增长超100%。截至目前，天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌入驻，覆盖7000多个品类。

今年进博会期间，天猫国际将联合众多海外品牌发布100款趋势新品，这些新品同步在天猫“双11”上架销售，实现“展品变商品”，消费者还能享受天猫“双11”优惠。

10月26日，天猫国际海外直购业务升级为“全球探物”，过去3年，其海外直购的商品数量扩大了60倍，未来将通过搭建数字化弹性的供应链体系，实现海量新品尖货的充足供给，并依托全球六大采购中心及直邮物流网络，让海外商品就近入仓、快速上架、专机直达国内。

阿里巴巴旗下新零售平台盒马与海外品牌及成熟采购联盟合作，为国内消费者提供更丰富、更具性价比的商品；与生产商合作，通过海外产地原料和全球化供应链，为消费者提供自有品牌商品。

在进口消费的服务体验升级方面，今年天猫国际免费为商家接入菜鸟直送仓配服务，跨境商品实现送货上门。截至目前，80%的天猫国际保税仓线路支持送货上门服务，已经覆盖全国250多座城市。

此外，今年全球十五大药品巨头将首次齐聚进博会。届时诺华、辉瑞、欧加隆、森世海亚等跨国药企将分别与阿里健康签署战略合作协议，共同探索以患者为中心的全链路数字化医疗健康服务模式。

品类齐全的跨境商品能够随时满足国内消费者的需求，购物体验不断优化，背后是阿里巴巴持续投入建设有韧性的全球供应链。

在由阿里巴巴发起的世界电子贸易平台（eWTP）的支持下，菜鸟已在比利时、马来西亚、泰国等多个国家和地区建立e-Hub，每天承接近500万个包裹。通过菜鸟智慧物流系统的组织调度，每月约245架次全货机在中国主要口岸和海外主要目的港之间穿梭。过去一年，菜鸟进口供应链服务的跨境商家数量提升近20%。

引进来，还要扶一把。新品牌进入中国市场后，阿里巴巴旗下业务也在投入大量资源与运营能力，提升海外新品牌服务消费者的能力。2022年，天猫国际发布“超新星”海外新品牌成长计划，在趋势孵化、跨境供应链等方面提供扶持，计划未来3年孵化1000个海外新锐品牌年成交破千万。

今年，天猫超市开启海外源头直采项目，并为进口品牌提供全场景的供应链进口解决方案，其覆盖全国的转运仓、区域及城市仓拥有恒温仓、冷链仓等能力，可满足特殊仓储要求。

阿里巴巴数字乡村、阿里巴巴设计还与联合国国际贸易中心发起“非洲产品数字化升级项目”，首批精选埃塞俄比亚高山咖啡，为产品打造全新包装、助力供应链优化及线上下数字化营销等。11月2日，这款咖啡上架李佳琦直播间，当晚销售1.7万盒。

另一方面，阿里巴巴供应链建设也服务于中国制造和中国品牌出海。截至目前，菜鸟已建成全球包裹网络、全球供应链网络、全球货运网络，在全球建设15座大型分拨中心，超100座跨境仓库，在欧洲部署了超8000组自提柜。通过菜鸟“菜鸟已实现5美元10日达“物流产品，用一杯咖啡的钱为全球客户提供端到端的国际一站式综合物流服务。此外，其，自主研发的电子面单、智慧仓储等技术也广泛应用，为进出口商家都提供低成本、高效率的物流服务。

阿里巴巴表示，将继续在核心技术上坚定投入，建设数字化、智慧化、开放型的商贸流通基础设施，增强供应链韧性，希望更好在促进双循环新发展格局中发挥企业作用，助力高水平对外开放。

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