触手直播最近的日子不太好过。近日其官网和App突然中止运营,平台界面无法刷新,内部员工纷纷各寻下家,游戏主播也直接说再见。其最后一条官方微博还停留在5月29日,离真正退场似乎只差一个官宣。从行业第一梯队沦落到停服的境地,触手直播到底怎么了?在越来越拥挤的游戏直播赛道上,触手直播不是第一个倒下的,也不会是最后一个。

曾位列行业第一梯队

2015年7月,触手直播正式上线。作为第一家专注手机游戏的直播平台,触手直播早期凭借《王者荣耀》等手游的走红培养了剑仙、蓝烟等一批人气主播,收获不少用户,迅速成为手游直播头部平台之一。数据机构比达咨询2018年发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》显示,主要游戏直播App月均活跃用户数排行中,触手直播月均活跃用户数为1041.6万人,排行第三,与虎牙直播、斗鱼直播同属行业第一梯队。

根据公开信息,触手直播曾多次融资,投资方不乏谷歌、爱奇艺等知名企业。然而,从2018年1月以后,触手直播就再未获得新的融资。与此同时,老对手虎牙、斗鱼却先后获腾讯加码投资,两者变成了腾讯版图内的同门师兄弟,而且更加“不差钱”,均迎来一大批优质主播入驻,其中包括蓝战非、仙某某等一线人气主播。虎牙和斗鱼也先后登陆美国纳斯达克,圆了上市梦。

触手直播也想加紧追赶两位“哥哥”的脚步。在今年1月初举行的触手“乐fun之夜”颁奖典礼上,触手直播CMO(首席营销官)杨淑玉提到,触手直播2019年营收大概在6亿元左右,已经实现盈亏平衡,并且仍在寻找最佳的上市途径,将考虑在国内上市。

今年2月,触手直播开始和有意在直播领域发力的百度合作,双方在产品和流量层面开始逐步打通,前者负责运营百度旗下所有游戏直播业务。用户在百度贴吧App的首页直播入口,王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧,以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。

负面频出终停服

然而,和百度的合作并没有成为“救命稻草”,触手直播反而被曝出欠薪的负面消息。单机游戏主播张小辰于4月初在B站发布了一条指控触手直播欠薪、无视其解约要求的视频,揭开了触手直播欠薪的一角。

按照张小辰在视频中的说法,从今年2月开始,触手直播对主播工资的发放条件做出了多项调整,包括私自调整触手币的兑换比例和提高主播后台的流水要求等。张小辰的解约请求也并未得到同意,触手直播要求其联系公司法务,走法律程序,最终张小辰也没有拿到应得的2万多元工资。

站出来的主播不止张小辰。在黑猫投诉平台上,中国商报记者看到有触手主播投诉称,触手直播已经拖欠了半年工资不发。客服虽然一直声称在打款中,但实际上主播并没有收到工资。“用户7444414339”则称,触手直播调整了排名奖励规则,但是没有跟主播说清楚,算下来自己每天直播只能赚十元。

与此同时,触手和虎牙、斗鱼间的差距被进一步拉大。第三方研究机构Mob研究院的数据显示,截至今年3月,游戏直播行业已经形成了斗鱼和虎牙双雄争霸的局面,两者的市场份额加起来已经接近80%,而触手直播的市场份额仅剩6.1%。

深陷流言的触手直播不仅上市梦碎,未来的发展也岌岌可危。今年6月,多名触手主播公开了经纪公司发给他们的通知,经纪公司表示这些主播的独家直播平台将从触手TV改为快手。7月1日,触手直播也向旗下主播发出公告,称平台与各经纪公司的合约即将终止,平台正式开始善后工作。

游戏直播赛道拼什么

主播的流失与负面新闻的频发,给触手直播造成的损失不言而喻。有业内人士认为,在直播行业的下半场,游戏直播平台对主播的培养需要更精细化的运营,同时主播的直播内容亦是如此,只有产出更优质的直播内容,才能提升用户对平台的黏性。

“触手直播在2018年以后再未获得融资,没有资金输血,掉队也是必然。如今直播行业早已形成斗鱼、虎牙并立,腾讯主控的行业格局,且竞争越发激烈。触手直播为了获取流量和关注度,一直用重金签约头部主播,而像快手等直播平台,因为流量好,还是有很多主播更愿意去这类平台上直播。“财富证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示。

他表示,对于直播行业来说,主播的个人魅力与内容专业程度对用户注意力的影响平分秋色,用户理性化的内容偏好促使优质主播与高质量原创内容成为稀缺资源,优质主播和优质内容才能吸引更多粉丝观看,并促进商业化变现。“对主播资源的争夺是直播行业的竞争焦点,大量优质直播也是撑起整个直播行业发展的决定因素,优质的主播、优质的内容才能让直播健康发展。”他表示。

中国商报记者梳理发现,游戏直播的赛道已经越来越拥挤,除了老牌玩家斗鱼、虎牙,快手、B站也在积极布局。快手方面表示,近期已推出最新游戏公会政策,综合分成比例在一线平台中最高,向更多优秀内容创作者抛出橄榄枝。而B站也重金“抢”回知名游戏视频博主敖厂长,直播之路越来越顺。

在你争我抢的游戏直播赛道,新玩家层出不穷,谁才能笑到最后?我们还将拭目以待。