近期,两大碳酸饮料巨头可口可乐与百事可乐均推出了新口味产品。其中,可口可乐推出的限量版无糖可乐,被其称为“第一款诞生于‘元宇宙’的可口可乐口味”,即“像素味”。而百事可乐则丰富了“太汽”系列,推出了白柚青竹新口味。据介绍,该系列产品来源于《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物里的桂、桃、竹三种,带有“国风”元素。那么,此次两大巨头均针对年轻消费者的产品创新,谁将更胜一筹?

碳酸饮料巨头推新品

4月5日,可口可乐宣布推出“Byte字节限定系列”,并公布了该系列的首款产品——“像素味”无糖可乐。据悉,新品灵感源自在线游戏《堡垒之夜》和“元宇宙”的设定,旨在吸引精通新科技的年轻一代消费者。

据了解,该产品在4月4日于拉美地区限量首发,5月初将在北美地区发售,5月底在中国内地发售。价格方面,这款可口可乐售价约为15美元,两罐礼品套装绑定发售,且数量有限。

事实上,这并非可口可乐首次推出此类概念性产品。今年2月份,可口可乐就推出了一款“太空味”的可乐Coca-Cola Starlight。可口可乐全球战略高级总监Oana Vlad表示:“Coca-Cola Starlight是继Coca-Cola Creations之后的第二款创新产品。我们的初衷是为新一代消费者推出专属的创新口味,希望能通过我们的产品将消费者带入游戏世界中,一起分享魔法般的时刻。”业内人士认为,可口可乐为讨好年轻的消费者,采用新潮又梦幻的外包装设计,以及代糖配方,更契合年轻健康的消费理念。

同时,百事可乐也于近期推出“太汽”系列白柚青竹新口味,实力演绎“中国风味道”,从“国风”产品到一系列国风营销玩法,抢占饮料市场时机,让新品知名度迅速扩散升温并引发消费者的持续关注。

据品牌方介绍,“太汽”系列的概念灵感来源于传统诗词文化,从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物中,挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物象征,打造桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款国风口味。

此次推出白柚青竹新口味,百事研发团队在经典可乐的酷爽基底之上,以竹的清新香气与柚子的爽口风味相融合,在丰富口味层次感与张力的同时,也给了消费者对白柚青竹新口味更多的好奇与遐想。

业内人士认为,潮流与怀旧并存固然能够吸引本土消费者的目光,但如果要想品牌在不同市场深入人心,还是要将品牌普世文化的部分精华与本地市场良好融合。

从年轻人角度出发

不难发现,可口可乐与百事可乐此次推出的新产品,均加入了时下流行的新元素,打造时尚新潮的营销概念,以迎合更多年轻消费者的喜好。

百事可乐新品主打的国风概念,得益于我家经济实力和综合国力的崛起,年轻一代的民族自信和文化自信空前高涨,这种现象背后广阔的市场前景日益被发掘,越来越多品牌试图从中分一杯羹。

而可口可乐新品打上“元宇宙”印记,同样是为了吸引年轻一代消费者的关注。在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下,叠加疫情下兴起的“宅经济”“二次元文化”盛行带来的虚拟消费,“元宇宙”走上爆红之路。在此背景下,不少品牌都纷纷加入“元宇宙营销”的行列,以此吸引关注,广泛触达乐于尝鲜、追捧新次元文化的Z世代群体。

事实上,两大碳酸饮料巨头对于年轻化转型的探索正持续推进,无论是推出无糖可乐产品、研发更多新口味,还是在包装上创新、推出无标瓶,以及加码市场营销等,都意在迎合新生代消费者不断更新迭代的消费需求。

(记者 陈冰倩)

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