9月6日,北京商报记者获悉,值得买科技在服贸会首钢园区发布《后疫情时代消费趋势报告》。记者从报告中看到,家电、家居、数码、食品、母婴、护肤美妆、健康服务、运动健身八大行业出现新趋势,一些新型消费正在被消费者接纳。

受疫情影响,中国在线消费不仅规模大幅增长,消费品类也从“数码、家电、食品、服装、家居、护肤美妆”等,进一步拓展至了“日杂生鲜、健康服务、运动健身、教育培训”等疫情前以线下消费为主的品类。根据值得买科技的数据显示,2021年上半年,多个热门健康服务类产品,GMV均较2020年上半年实现快速同比增长,而可智能交互、支持视频交流的“健身镜”,以及各种运动类APP的受欢迎,在线运动健身服务持增长态势。

同时,2021年上半年,在消费内容社区“什么值得买”站内,小样类彩妆护肤产品“热度”持续增长,小样产品为消费者尤其是年轻消费者提供了一个低成本尝鲜、试错的机会。

由于疫情对社交活动的限制,2020年以来,越多越多的都市人将生活重心转向了居家,并由此引发了家居、家电产品的全面升级。根据报告显示,带有清洁功能的家电,已成为都市家庭的标配。来自值得买科技的数据显示,2021年上半年,洗地机GMV同比暴增740%,而除螨仪和拖地机,“热度”分别同比增长410%和240%。在“什么值得买”站内,智能家庭安防、智能窗帘、智能照明分别同比增长30%、20%和15%。

而面对家庭成员增多、居住空间有限的问题,以“收纳”扩容空间,是很多消费者做出的现实选择。2021年上半年,在“社么值得买”站内,对于如何高效收纳的讨论热度持续攀升,各式收纳产品GMV增长显著。

根据数据显示,2021年上半年,高端体检产品GMV同比增长90.17%;守护女性健康的HPV疫苗,GMV同比增长189%;作为“爱老”必买选项的带状疱疹疫苗,GMV更是同比大增568%;基因检测服务GMV同比增长161%;口腔美容GMV同比增长368%。 由此可见, “颜值经济”展露出一些新特点。

值得注意的,在美妆护肤领域,传统性别标签正在被打破。男性用户的颜值管理需求,正在悄然崛起。2021年上半年,男性用户最关注的6类美妆产品——香水、防晒、洁面、精华、剃须、面膜,GMV分别同比增长49%、40%、38%、33%、28%、25%。

不论什么行业,国货崛起毋庸置疑。以母婴为例,“适合中国宝宝”这一场景出发,以飞鹤、君乐宝为代表的国产奶粉,以babycare、安尔乐为代表的国产纸尿裤,以米小芽、秋田满满为代表的婴幼儿零辅食,已经成为母婴市场的硬通货;近年来不断涌现的众多国产美妆护肤品牌,则通过对中国消费者皮肤问题的精准定位、推出针对性功能产品,实现了国货品牌的板块崛起;而在耳机这个细分市场,那些以“听损AI智能补偿老人耳机、听力保护儿童耳机、户外运动骨传导耳机”等高度定制化产品,满足特定人群的“听”需求的品牌。

后疫情时代,中国消费者需求结构的显性变化,对于供给侧的品牌和商家意味着全新的挑战和机遇。在特定应用领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势,无疑是这些国货品牌崛起的主要驱动力。而基于对用户需求的深度洞察,针对消费者的个性化、场景化需求进行产品、服务创新,同样帮助众多国货品牌实现了快速成长。