武汉大学镝次元数据新闻研究中心主任王琼：

用数据助推媒体融合进程

王琼 图片由本人提供

海南日报记者 邱江华

“党媒数据化转型迫在眉睫，数据比新闻更有价值!”10月15日，在2021中国(海南)媒体融合发展论坛上，武汉大学镝次元数据新闻研究中心主任王琼通过线上发言，抛出了这样的观点。

王琼指出，2014年开始，大数据就被写入政府工作报告。我国的数据新闻虽然起步较晚，但目前也是遍地开花，数据新闻已成为政府和公众之间进行信息沟通的重要桥梁。对于党媒而言，拥有海量的独家内容数据，拥有可交互的用户数据，还拥有经过专业筛选的独家非互联网数据，用数据创造价值，将会极大推进媒体融合进程。

党媒如何利用数据资源优势打造新型引导力、竞争力和生产力?王琼谈到，对于优质内容，应在数字化基础上，进一步实现数据化、资产化;对于用户数据，要做好私域流量的节点管理和营销，不仅限于电商带货这个传统形式;对于独家非互联网数据，应包装成为数据产品和数据服务，持续创造价值。

王琼还分享了如何利用党媒数据资源优势进行变现的路径和方法。在她看来，每个省级党媒都应该建一个自己的数据库，这是进行数据资产化的基础。采编人员要培养自己的数据素养和数据表达水平，从采写新闻转变为采访、筛选、组织数据，而经过采编、审核发表后的公开数据，应以可交易的状态进入数据流通市场。

“在后端，应采用数据内容生产效率工具，开设数据内容专栏，打造党媒数据化转型的品牌辨识度，让优质内容为数据‘带货’。”王琼说，除此之外，还要进行用户数字化识别，采用私域节点管理工具，精准追踪、触达、管理、盘活用户资源。媒介渠道资源和媒体权威影响力可支撑包括数据获取、数据评价、用户触达等在内的“广告发行数据化解决方案”。

“未来，数据新闻会越来越普及，成为常态化，我们不会再为突然出现的一个数据新闻作品感到惊叹，广大群众也将通过数据新闻更好地了解政策，洞悉社会。”王琼感慨道，党媒加强数据能力建设，不仅能使产出的内容更客观可信、生动直观，打造新时期舆论引导力，数据产品和数据服务还能够拓新媒体商业边界和商业模式，让党媒具备极大的可持续性商业前景和利润空间。 (本报文城10月15日电)

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