映客互娱集团高级副总裁、总编辑夏晓晖：

携手传统媒体共同转型

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夏晓晖 海南日报记者 袁琛 摄

海南日报记者 刘梦晓

“互联网没有终局，只是一个又一个赛季。”10月15日，在中国(海南)媒体融合发展论坛上，映客互娱集团高级副总裁、总编辑夏晓晖，以《互联网新赛季——新媒体平台的转型之路》为题，向现场嘉宾分享了映客驰骋新媒体赛道的收获。

在他看来，2014年之前，属于互联网上半场。2014年，4G开启移动时代，进入互联网下半场。直到2020年，5G技术、新冠疫情，使互联网又迎来新赛季——转型季。

夏晓晖说，对于映客来说，新媒体平台的转型之路首先是商业模式的转变，需要从简单的直播平台向全场景新娱乐平台转变。全场景不只是“多”，需要线上场景更精细化，同时也不能忽视线上线下相结合的场景。而新娱乐不只是“娱”，需要充分利用新型娱乐形式，更好地实现产品联动、赋能实体。

“新媒体平台的转型之路，其次是受众的转变。”夏晓晖就映客平台受众进行分析，Z世代(指1995-2009年间出生的一代人)用户是映客的核心用户群体，在映客平台上参与度高且消费能力强。通过用户画像，Z世代的特征为充满自信与自豪感、多为独生子女、渴望社交、渴望认同。消费习惯上喜欢“体验式消费”，愿为消费乐趣买单，消费能力较高，这是当前互联网发展的特点之一。

再者，在新媒体产业模式的转变上，夏晓晖认为，需要携手传统媒体共同转型，通过技术融合让科技引领优质内容输入，比如VR、大数据、人工智能等。同时，通过资源融合让传播效果成倍扩大，实现重要事件的传播速度、覆盖面积等均能实现“1+1>2”的效果。此外，通过内容融合，实现跨媒体叙事，新媒体平台吸纳传统媒体的深度、厚度，用自身特色角度讲好新时代故事。

实际上，作为深耕海南的互联网公司，夏晓晖十分看好海南发展新媒体的前景。“海南自贸港建设的利好政策，有利于我们以海南作为突破口‘出海’，即进军海外新媒体市场。”夏晓晖说，当前，映客互娱集团已经在北美、中东、东南亚等地区开发海外用户。

(本报文城10月15日电)

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