展品变商品，参展商变投资商…… 首届消博会举办近半年来，溢出效应在海南充分释放
消博会“后”传
■ 海南日报记者 罗霞
“2022年中国国际消费品博览会（以下简称消博会），将于明年4月12日至16日在海口举行……”近日，一则关于第二届消博会的消息广受关注，不少人期待着盛会带来更多精彩。
消博会是我国首个以消费精品为主题的国家级展会，自今年5月成功举办后，这一消费盛会便收获大批“粉丝”。首届消博会参展企业中，已有超过80%的企业确定参加2022年消博会，足见参展企业对消博会的认可。
不少人还欣喜地发现，除前来参展外，首届消博会举办后，很多与消博会结缘的国际大牌“留”在了海南自贸港——
瑞士历峰集团、法国开云集团、法国欧莱雅、科蒂集团、戴比尔斯、美国泰佩思琦……有的开新店、首发新品，有的在海南注册成立公司，投身产业发展。消博会展品变成了商品，消博会参展商变身为投资商，从多方面参与海南发展。
一展惠全球。伴随着消博会溢出效应不断放大，海南消费、产业发展等领域陆续出现积极变化，在服务构建新发展格局、推进海南自贸港建设等方面不断释放新活力。
5月10日，首届消博会闭幕，4天会期内共吸引超24万人次观众进场参观。本版图片均由本报记者 宋国强 王凯 摄
强供给 促消费增长
国际品牌首店、首发、首秀不断，成为吸引境外消费回流的新生力量
还记得首届消博会上那颗价值2.5亿元人民币的黑钻吗？这枚黑钻，是法国卡洛芙珠宝品牌的传世之宝，为全世界最大的明亮式圆形切割黑钻，在消博会上亮相后，立刻成为人们“打卡”的对象。
首届消博会上展出的价值2.5亿元人民币黑钻。
如今，这一珠宝品牌已选择落地海南——近日，法国卡洛芙海旅免税城（三亚）精品店启幕，将为消费者陆续送上更多精品和新品。
“首届消博会的举办，让更多国际品牌发现海南消费市场的活力，进一步认识到中国巨大市场潜力，不少品牌纷纷进驻海南。”海南旅投免税品有限公司董事长、总经理谢智勇介绍，三亚海旅免税城已经引进了720余个国际品牌，其中有160多个品牌是首次进入离岛免税市场。
得益于消博会发挥的平台作用，今年5月以来，海南离岛免税店不断迎来新面孔，其中包括不少消博会参展品牌——
知名美妆企业科蒂集团在海南开设古驰美妆旗舰店后，其旗下品牌兰嘉丝汀6月又在三亚海旅免税城推出全球首间全新肌肤修护零售概念店；
历峰集团旗下法国著名珠宝品牌梵克雅宝8月在三亚国际免税城开设免税限时精品店，首家三亚免税旗舰店也将在今年年底开设；
法国奢侈品巨头开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙亮相首届消博会后，9月在三亚开设其在海南的首家免税店；
全球美妆行业龙头企业欧莱雅旗下的华伦天奴美妆，通过首届消博会让消费者首次领略到独特魅力后，9月在三亚国际免税城开店，为中国旅游零售首发；
9月，意大利品牌宝格丽在三亚国际免税城举办宝格丽悦享盛典系列丝巾全球首发仪式；
……
首店陆续开设，首发首秀不断。新品牌进驻，新产品上架，不断推动着海南免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”，成为吸引境外消费回流的新生力量。
除离岛免税店外，从全省来看，“留住”国际知名品牌的，还有不少地方。
首届消博会上，俄罗斯高级珠宝品牌费伯奇的“盛世百年”彩蛋全球首发展出，引来不少人一睹风采。展会后，费伯奇与华润万象城等展开对接，着手推进在海南的合作。
海口日月广场今年迎来不少明星到店、首发首秀活动，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等品牌快闪店活动不断，同时新增数十家新引进品牌。
“留下”的，有商品，也有服务。
消博会参展企业盛诺一家旗下首家国内医疗机构，近期将在博鳌乐城国际医疗旅游先行区正式开业，推动海外就医回流。目前，已有不少患者预约到该医疗机构就诊。
为什么“留”在海南？
“在首届消博会上与三亚海旅免税城结缘后，我们非常看好海南免税市场发展，决定在三亚开设国内首家实体店。”瑞士瑞妍中国区总经理张邕希望通过海南将产品介绍给更多中国用户。
宝格丽相关负责人冈萨雷斯用“业绩”说话：“三亚国际免税城推出宝格丽悦享盛典香氛系列后，取得了悦享盛典香氛系列全球最佳旅游零售业绩。基于此，我们此次选择将三亚作为悦享盛典系列丝巾全球首发的地点。”
“消博会期间，通过与相关部门、企业、消费者的接触，我们对投资海南自贸港更有信心，也进一步明晰了发展模式。”盛诺一家海南负责人方芳说。
“质”有提升，“量”也有增长。新成员的加盟，不断激发新活力，有效赋能海南消费增长。统计数字显示，今年前三季度，全省社会消费品零售总额1764.63亿元，同比增长31.9%，比2019年同期增长25%。
从全国发展来看，国务院发展研究中心对外经济研究部原部长赵晋平更看重数字背后的潜力：“消博会溢出效应的重要方面，是对人们的消费理念带来了影响。国内消费者对商品和服务随之产生的新需求，对我国促进消费，畅通国内大循环、促进国内国际双循环起到积极作用。”
增投资 助产业发展
参展商变投资商，知名企业多、投资领域广，有望从强链补链等方面推动海南发展
尽管入境人员要严格落实长时间的健康管理措施，但香港颖通集团创始人兼总裁刘钜荣近期依旧从香港入境，来到海南。他的目的很明确：寻找办公场所。
“疫情过后，全球投资者预计会蜂拥来到海南自贸港，所以我抢先来了。”见到海南日报记者，刘钜荣打开了话匣子，“国家给了这么好的投资机会，发展空间巨大，我们要牢牢抓住。”
颖通集团是中国进口美妆界的佼佼者，5月参加首届消博会后，加快了投资海南自贸港的步伐。“我们准备利用海南的地理位置和政策优势，在海南建设区域总部，连接海南免税消费市场和国内大市场，共享自贸港发展新机遇。”刘钜荣说。
消博会吸引大批中外客商云集海口。
首届消博会举办后，良好的办展效果使海南进入更多投资者的视线。海南持续推动重点参展商项目落地，不断扩大展会溢出效应，一批参展商变投资商。
历峰集团将在海口注册咨询公司，目前正在办理相关手续；日本麒麟啤酒在海口设立办公室；泰佩思琦将在海南设立法人企业、服务共享中心、物流分拨中心等；泰国正大集团已注册成立两家外商投资企业；荷仕兰（海南）乳业有限公司在海口成立；美国芳香护理和精油企业多特瑞公司在海南注册成立公司；日本乐购仕在海南成立供应链管理公司……
此外，北大荒集团、王府井集团等国内企业也纷纷在海南注册成立企业，参与海南发展。
分析消博会参展商项目落地情况不难发现，知名企业多、投资领域广是突出亮点。投资者广泛涉足消费、贸易、现代服务业、制造业、农业等领域，充分利用我国超大规模市场优势以及海南自贸港政策等优势，在构建新发展格局、推进自贸港建设中实现高质量发展。
6月，美国多特瑞公司在海南注册成立海南逸欧科技有限公司。“中国是多特瑞最重要的海外市场，我们非常看好中国市场蕴藏的巨大机会，希望借助海南自贸港在政策、产业等方面的优势，深耕中国市场。”多特瑞中国总裁麦欧文表示。
在消博会上彰显“国货之光”实力的华熙生物，正加快布局海南。7月，海口华熙生物科技产业项目正式开工，未来将把医疗器械包括医美产品的生产线拓展至产业园。“短短三个月内，我们完成了所有开工准备工作，良好的营商环境更坚定了我们深耕海南的决心与信心。”华熙生物董事长赵燕在开工仪式上表示。
产业基础薄弱是制约海南高质量发展与自贸港建设的一大突出矛盾。值得关注的是，这些新力量，有望从优化产业结构、强链补链等方面，有效推动海南发展。
一说起钻石，很多人会想到一句话——钻石恒久远、一颗永流传，而这正是戴比尔斯最经典的广告词。参加首届消博会后，6月，戴比尔斯在海口与海南国际经济发展局、海口综保区签约，设立戴比尔斯永恒印记海南自贸港运营中心，推进亚太地区供应链中心建设。
“未来戴比尔斯将把钻石珠宝加工制造环节落地海南，成品供应国内外市场。” 戴比尔斯永恒印记全球业务转型副总裁吴峰说。
9月，加拿大绿色巧克力工厂有限公司在海口注册成立项目公司——加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司，将建设生产基地，生产高档巧克力、糖果等产品。
“这是借‘会’招商的一大成果。”海口国际投资促进局有关负责人告诉记者，该局积极利用消博会平台推动招商引资“三步走”，在政策咨询、项目谈判、项目落地等阶段积极做好服务工作，促成了合作的达成。
优生态 亮崭新形象
提升城市综合保障及会展业竞争力，带动资源集聚
秋风送爽，首届消博会的举办地——海南国际会展中心近期迎来不少宾客。展馆内，会展活动一场接一场；展馆外，焕然一新的人行道有颜值、有人气。
海南国际会展中心运营方副总经理李迺秦明显感觉到，自首届消博会举办后，海南国际会展中心不断在变化。一方面，在消博会的带动下，海口展会活动逐渐增多，从今年9月起到年底，每周末在海南国际会展中心基本都有大型展会。另一方面，针对首届消博会存在的餐饮、仓储等方面问题，展馆正在进一步加强硬件和配套设施建设，信息化、智能化改造等也在着手推进。
展会期间，国际品牌共举办超80场首发首秀活动。
海南国际会展中心的变化，是消博会综合带动效应释放的一大体现。
消博会的举办，提升了城市综合保障及会展业竞争力，带动了人才、企业、项目等会展资源集聚，上海东浩兰生会展等企业陆续在海南注册落地。
广受关注的消博会，向全世界充分展示了中国推进对外开放的坚定决心和海南自贸港崭新形象，为海南发展集聚了不少潜在动能。于近期出炉的《首届中国国际消费品博览会传播影响力报告》显示，首届消博会广受关注，传播范围覆盖超84个国家和地区，在监测期间内310家媒体发布相关信息，潜在触达超110亿人次，总阅读(互动)量超过232亿次。
在一些专家学者看来，首届消博会的溢出效应十分明显，在促进消费、吸引外资、推动产业、优化环境等方面发挥了积极作用。他们建议在进一步放大溢出效应时，将消费品和制造业紧密结合起来，以消费需求的引领带动高端制造业发展；利用数字化平台，打造永不落幕的消博会；做好常态转化，谋划建设全球消费精品中心项目。
海南国际会展中心的变化，也是海南查堵点、不断完善生态圈的实例。
“首届消博会举办后，海南相关部门和单位认真总结梳理了举办过程中存在的问题，逐条研究解决。”海南国际经济发展局局长韩圣健介绍， 这些问题涉及参展商服务、采购商服务、媒体服务、装修搭配、证件管理、交通、餐饮、酒店保障等方面，其中一些问题已得到解决。
与首届消博会相比，2022年消博会会期由4天增加至5天，展览总面积由8万平方米增加至10万平方米。除设置时尚生活、珠宝钻石等展区外，2022年消博会预计将增设国货精品展区，为国内消费精品提供展示平台。
“我们力争将2022年消博会办得更好更精彩。”韩圣健说。
（海南日报海口10月27日讯）
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