【企事录】

原标题：健身直播走红

事件：过去一个月，刘畊宏共进行了近30场健身直播，累计观看人次超过7400万。在他进行直播的平台上，一个星期里粉丝数量上涨超过1000万，达到1858万。在4月17日的直播中，观看人数达到1391万，最高同步观看人数达110万。

点评：健身直播，刘畊宏不是第一个。自疫情出现之后，居家健身的话题就多次得到关注，包括Keep在内动健身品牌也多次推出线上直播课。刘畊宏的走红，一方面有名人效应加持，更重要的是不同于传统健身达人从场地选择到课程设置透出的“专业性”，刘畊宏的直播以家庭为背景，这就拉近了与网友的距离。

刘畊宏能够持续走红多久，这个问题目前很难有答案，但这一现象无疑会让平台、主播和资本重新审视健身直播的可塑性。对主播来说，要设计出适合广大没有健身基础的群体学习的课程；对平台说，则要为健身主播提供更多可靠的商业化路径。（驼驼）

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