近日，襄阳文旅呈现出一派生机盎然的景象：游客们在A级景区寻找春天的脚步，在文创园区和三五好友品茗聊天，在星级农家乐、旅游特色餐厅品尝地道的襄阳滋味，在北街尽情地欣赏繁华夜景……发放襄阳文旅消费券，与金融管理部门通力合作、为文旅企业量身定制金融产品，市文化和旅游局用“杠杆”撬动文旅消费，筑牢文旅融合发展的基础!

带动近900万元 直接文旅消费

4月18日，市民刘女士打开银联云闪付APP，调出自己的消费账单。上个月，她通过该软件支付943元，减去用襄阳文旅消费券节省的275元，个人实际支付668元。刘女士是襄阳文旅消费券的忠实粉丝，我市投放了六轮券，每轮她都积极参与。她开心地说：“我用襄阳文旅消费券到襄阳的华侨城‘奇趣童年’‘遛娃’，跟团到横冲滑雪，和闺蜜在一丁甜酒吃了顿饭，在北街附近的小袁精品水果店买了新鲜的水果，成功薅了一圈羊毛。”

刘女士是襄阳文旅消费券众多受益者中的一员。为充分释放文旅消费需求，去年12月9日，市文化和旅游局携手中国银联湖北分公司首次发放价值450万元的襄阳文旅消费券，既涵盖了游客向往的“诗和远方”，又有触手可及的“人间烟火”。襄阳文旅消费券一经发放，便受到本地市民及来襄游客的热捧。“满300元立减150元，优惠力度大!”“既能抵扣景区门票、跟团旅游团费，又能在文创园区就餐、健身时使用，消费场景多!”尝到甜头的广大游客纷纷为“人气旺、优惠多、覆盖广”的襄阳文旅消费券点赞。

首轮襄阳文旅消费券在8分53秒之内被抢光，核销率达12%;第六轮襄阳文旅消费券1分钟被抢光，核销率达66%……抢券纪录不断刷新，核销比例节节攀升。中国银联湖北分公司提供的数据显示，襄阳文旅消费券六轮核销近400万元，带动直接文旅消费近900万元。

培育二次消费加速转型升级

对广大文旅企业来说，襄阳文旅消费券不仅带来了阶段性的纾困解压，还引发了关于企业转型升级的长远思考。

在参与此次活动的所有景区中，枣阳汉城景区位列襄阳文旅消费券核销排行榜榜首。汉城景区负责人告诉记者，襄阳文旅消费券每发放一轮，汉城景区就会通过景区官方微信公众号推送推文，向游客推荐襄阳文旅消费券在景区怎么用划算。此外，景区还对持券游客推出了配套优惠活动。“我们推出了‘30元购景区门票，送汉城国际影城电影票一张’的优惠活动。考虑到有的游客可能抢到了文旅产品类消费券，没抢到门票类消费券，我们推出了‘二次消费满200元，免景区门票’的优惠活动。游客持券在景区配套的二次消费场所消费满200元，就可免景区门票。”汉城景区工作人员介绍。

除了加大宣传力度，推出配套优惠积极引流，近年来不断完善的二次消费场景，也为汉城景区助了一臂之力。“过度依赖门票经济、二次消费占比低是景区发展过程中经常碰到的问题，这些年，汉城景区相继推出了餐饮、动物园、影城、活字印刷体验、汉服体验等二次消费场景。襄阳文旅消费券发放让我们意识到景区‘去门票化’发展是大势所趋，必须大力发展与景区关联性很强的餐饮、住宿、体验项目，延长游客在景区内的游玩时间，提高二次消费占比。”汉城景区负责人告诉记者。

和古隆中、唐城、汉城、华侨城这些大景区一同跻身襄阳文旅消费券核销排行榜前五的黄家湾景区，同样从发展二次消费中受益。黄家湾景区负责人施锦旻说，这些年景区陆续建成开放了高塔蹦极、玻璃桥、玻璃旱滑道、彩虹滑道、吃鸡战场等体验项目，丰富游客的旅游体验。

引入金融活水管长远求长效

纾困和长远发展是今年文旅行业发展的关键词。今年，国家发展和改革委员会、文化和旅游部等14部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，特别提到兼顾旅游业当前纾困和长远发展，通过各项举措加大金融支持力度，助力旅游企业渡过难关、恢复发展。

1月18日，我市举行了金融支持乡村振兴和文旅产业高质量发展推进会，市文化和旅游局、市乡村振兴局等相关市直部门，人行襄阳中支、市地方金融工作局、中国银保监会襄阳监管分局及市级25家银行机构、相关保险机构主要负责人与湖北交投文旅发展有限公司等数十家文旅企业代表“面对面”，进一步拓宽文旅融资渠道。

与此同时，市文化和旅游局不断加大与金融部门的对接力度，提供数百家规上文化企业信息，积极反馈文旅企业融资需求，为金融机构“一对一”走访提供强力支持，助推定制化文旅金融产品的快速出台。

近日，我市推出了《驻襄金融机构支持文旅企业金融创新产品手册》，为文旅企业量身定制了8大类16种特色定制化金融产品，为文旅企业发展引入金融活水。

下一步，市文化和旅游局将围绕深化国家文化和旅游消费试点城市建设，坚持稳增长、稳消费主线，积极落实全省服务业纾困措施，当好文旅企业和项目的服务员和传声筒，及时兑现文旅产业各项奖励资金政策，开展襄阳旅游商品创意大赛，加强“襄阳好风日”城市品牌营销，筹办诸葛亮文化和旅游节等节庆活动，推动襄阳文旅消费市场持续复苏回暖，真正将文化旅游业打造成畅通全市经济内循环、助力经济高质量发展的重要抓手。

(记者 彭艺唯)

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