从在商场扎起帐篷听个音乐会，到在闹市中心撑起帐篷的咖啡店……更具代入感和互动性的沉浸式体验商业场景，如今在武汉随处可见。沉浸式体验消费究竟有何魅力?记者近日进行了一番走访。
■曾经玻璃瓶装的二厂汽水
变成可自制调配的饮品
“老实说，这次来让我很感动。旧时的竹床、小霸王游戏机、铁皮配电箱，让我想起小时候在外婆家的时光。”5月15日，在黎黄陂路的“汉口二厂游乐乐乐场”，80后杨女士带着3岁的女儿一起，一边逛一边给女儿讲着自己儿时的故事。“我特意还买了两瓶二厂汽水，让女儿尝尝妈妈小时候喝过的味道。”杨女士笑着感叹，这就叫“我回忆过往，你感受新鲜”，对于小孩子来说，这些场景也让他们感到新奇。
记者在这家店铺看到，除了一些典型的怀旧物件，还加入了趣味互动游戏、复古无人售货机，以前玻璃瓶装的二厂汽水在这里变成可自助DIY调配的饮品，“时光大大大卖部”的招牌上写着“汽水”“副食”“旧书”“批发”“冰糕”“邮票”字样，吸引不少年轻人打卡拍照。
记忆中和照片里的场景近在眼前，从身临其境到步入其中，沉浸式场景的营造让消费者实现“一秒穿越”。
这样的感受在汉口北“汉口镇·戏码头”同样强烈。斑驳的青石板路、老旧的电话亭、各种霓虹灯箱、古色古香的典当行……5月15日，26岁的张女士和几位好朋友一起，专门为了拍照前来，她们在街上选了一家换装店，“体验了一把电影中的人物，好过瘾”。
记者随机采访，大多数消费者表示，沉浸式场景的营造让人“跃跃欲试”，感受“同样的城市，不同的场景、不同的体验”。
如今，借着“城市记忆”的标签，武汉不少消费场所在沉浸式主题打造上，也越走越“用心”，消费新业态日趋完善。
■“露营风”吹进餐饮店商场里
“家门口”体验新玩法
5月16日晚，在万松园“美食街”，一栋不显眼的办公楼内别有洞天：折叠椅、蛋卷桌、营地车直接搬到店内，仰头可见米白色天幕和一串串氛围灯……
三五市民围坐在露营桌椅前，手上戴着透明手套，剥着虾，拌着凉面，吃着毛豆，“大排档”的烟火气与露营的悠闲风形成鲜明对比，别有一番“韵味”。“晚上和朋友吃着美食，喝着啤酒，还可以体验一把露营的感觉，充分释放心情。”店老板一边招揽客人一边介绍说。
记者观察到，近日来，武汉街头出现了多家以露营为主题的咖啡馆、火锅店、烧烤店等，吸引了大批消费者前去打卡。这股“露营风”，不仅是餐饮人在积极“跟”，各大购物中心也在拓展新场景。
上周末，帐篷、沙滩椅、彩灯和更多的绿植出现在人气火爆的万象城，让“在购物中心露营，在露营中购物”成为可能。50多岁的孙女士约着老同事一起来打卡拍照，顺便发了一条朋友圈，“在闹市中心扎起帐篷，支起椅子喝咖啡，也体验了一把年轻人的感觉”。
■火爆背后是消费者需求的改变
新消费不是简单地去“买和逛”
“游在近处、吃在别处”，沉浸式消费让更多人在本地体会到“远方”。
武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥认为，沉浸式商业火爆的背后，反映的是消费者需求的改变。“新消费已经不是简单地去买什么东西、去逛什么地方，而是和自身的一种情结、一种回忆、一种文化诉求紧密融合。”曾伏娥说，但我们也要避免过度炒概念、蹭热点。
有行业内人士表示，置身于这些场景中，让消费者能在本是充满商业氛围的环境里感受到一丝情感依托，充盈了自己的精神和文化，最终愿意为“情怀”和“感受”买单。
2021年7月，《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》出台，明确提出拓展国际消费新场景。《武汉市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也提出，培育壮大新型消费，打造消费新场景，鼓励实体商业扩大人工智能与5G场景应用空间，提升体验、展示、沉浸、吸引流量的场景功能。
“消费者的需求和偏好也在发生变化。”市商务局有关负责人表示，近两年，更加开放的街区式商业逐渐受到消费者的喜爱。在这些室外街区，经营时间灵活，休闲感强、舒适度高，又有足够的空间可以打造场景、主题或举办集市活动等。未来，创新的消费新场景有望进一步丰富拓宽。
(记者 高萌 )
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