近日，《2022职场美妆新趋势》调研报告发布，针对70后至00后人群开展的这项职场美妆消费调研，展现出各世代的职场理念与心态变化。

90后成美妆市场消费主力军


(资料图片)

从年龄来看，该调研报告显示，在职场“摸爬滚打”了十年的90后已然成为美妆市场的消费主力军。逐步掌握了更多经济话语权的90后敢于尝试、乐于自我投资，“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”就非常适合于描述90后的消费观。

在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3~5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌”。 

体制内员工最舍得护肤

分行业来看，穿着最朴素的职场人群恰恰是最舍得在护肤上花钱的群体。

虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班，且这一群体不热衷于化妆，但他们对护肤产品的要求很高，较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”（注：国际高端大牌面霜）。此外，体制内员工容易接受种草，近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

有趣的是，被外界认为“休闲、随意”的互联网人其实并不“糙”，尽管化妆时长比不上外企，但有超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。

在美妆消费上，互联网行业的“内卷”特性也体现得淋漓尽致，有三成互联网行业受访者认为“同事太精致，我也要跟上”。因此，不仅有“技术大牛”每天翻着花样地化妆上班，也有“手残党”表示就算化妆技能不达标，也要“解锁”新妆容。其中，电商企业的“全妆率”最高，在30%以上。

平均每天化妆用时27.88分钟

在上班前，打工人需要多长时间化妆？《2022职场美妆新趋势》显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。

其中，体制内员工对化妆的态度最“佛系”，大部分体制内的受访者表示自己素面朝天，或只需15分钟画出好气色即可；外企员工最精致，超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班，需要化妆半小时以上才出门，一是因为化妆已成为日常习惯，二是希望在商务场合留下好印象。

值得一提的是，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要。

00后的新职场妆容

自今年00后正式步入职场以来，“00后整顿职场”话题频频出圈，比如“一言不合就辞职”，“每天上班不超过8小时”等等。其实，00后并非“不安分”，在重构职场规则的背后，是他们对释放个性和实现自我价值的追求。

问卷结果显示，虽然42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班，但他们的内心都在默默呐喊“不值得”。在部分00后眼中，职场是个性化展示的舞台，他们乐于创造代表着独特审美的“新职场妆容”。在00后的推动下，职场妆容的边界进一步拓宽。

同时，讲究仪式感的00后也更倾向于在办公室打造一个舒适、自在的环境，办公桌上不乏护手霜、喷雾、口红、粉底、腮红等各种变美好物。

一线城市是美妆消费“大户”

美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。

值得一提的是，发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示，在最爱买防脱发产品的城市中，除北上广深，重庆以显著性“优势”挤入前五阵列。

职场妆容，如一面镜子，展现着不同时代丰富多彩的职场面貌。因此，上班是素颜还是化妆，也成为了一个有趣的职场话题。 

观点一

工作妆属于一种职场礼仪

化妆还是素颜，这一看似是个人选择的问题，在不少职场人看来，这关乎到职场礼仪。

从事销售行业的蒋小姐认为，“从个人角度而言，化妆是一种礼貌行为。”她认为，不管男女，职业礼仪的标准定义包含得体的装扮。“人对外貌都有自己的标准和定义，认为自己素颜不够好看的女生化妆上班是为了完善自我，也尊重别人。男生也同样需要得体的装扮来遵守这份‘职业礼仪’。”

她指出，一般而言高颜值会更引人注意，这也是为什么越来越多的人会用化妆来装饰自我的原因。对于服务型行业和其他的接待型工作，干净整洁的仪容仪表，是对他人礼貌的表现，是一项尊重他人的美德；同时，整洁的妆容给人舒适感，给自己和同事营造良好的工作环境，是对他人起码的尊重。

观点二

化妆上班能更快进入状态

“00后”职场新人小黎表示：“早上早起花一个小时，化一个妆，已经成为了工作日的习惯，而且这样感觉可以让自己快速进入工作角色和状态。”

调查指出，这部分“00后”执着于化妆，是出于对工作的重视。特别是在外企上班的职场人，有超过60%员工会每天化妆上班，并且平均每天在化妆上花的时间超过了半小时。在带妆上班的职场人看来，通过化妆，体现了对工作的热爱和重视，愿意花时间精力和心思去化妆，将自己最好的一面呈现给领导、同事、客户，这些点滴的细节决定成败，反映出对工作的态度。

观点三

化妆与否，取决于职业需要

“事实上，化妆是消耗时间的，早上出门前化妆，晚上睡觉前卸妆，一早一晚的时间会被占去很大一部分。”有已婚已育职场女性指出，当年龄增长，角色转变，早晚的私人时间更加弥足珍贵。所以，对职场中的实用主义者们来说，是否要化妆上班的核心就是——你的工作值得每天耗费时间化妆吗？你的职业需要你坚持维持精致外形吗？

比如有的职业是必须每天带妆上岗，空乘、模特，美容美妆从业者，以及某些窗口职业等。这些职业或职位如果不化妆也许会让人觉得少了点什么似的。但除此之外，有职场人认为，没有必要浪费过多时间，用于早起化妆打扮上。

“打个比方，我就是素颜上班的。我的工作性质是‘技术＋技术管理’，素颜不会影响我的专业度。但如果某一天，我的工作变为与外单位客户打交道为主了，或我进入了比较注重员工精神风貌的企业特别是外企，那我大概率会从众化妆。”在一家互联网金融公司上班的张小姐说道。

观点四

化妆是出于“悦己”的需求

有观点认为，是否化妆上班，除了看工作性质，这是得体性；更重要的一点是看个人的喜好和习惯，这是悦己和自得的一种体现。

一位在上海互联网大厂工作的90后男士反馈，他每天上班前要花一个小时打扮才能出门，工作5年以来，他的护肤预算按年提升50%，平日最爱买面膜。对于化妆，他的态度是“取悦自己，高级的美是种自我欣赏。”在他看来，无论男女，化妆打扮能给一个人带来自信，也会让人更加积极向上，对生活工作的热情等都会有提高。

不可否认，“彰显个性”、“取悦自己”上升趋势明显，更多的年轻人在探索美妆新趋势，发现新职场。调查结果显示，00后超过40%的人化妆，毫无疑问是化妆率最高的人群之一。这其实也反映了00后的生活态度，工作虽然辛苦，但是并不意味着要“油光满面”，在工作和悦己之间追求一个最佳平衡。

（综合来源：新京报、中国新闻周刊、劳动报等）

工人日报客户端【打工新鲜事儿】 第401期

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