3月22日,华润啤酒对外公布2020全年业绩,除股东应占综合溢利上升59.6%至人民币20.94亿元,净利润大幅上涨之外,次高档及以上啤酒2020年销量也较2019年增长11.1%,两大增长数据为提振啤酒行业信心带来助力。

2020年,受益于华润啤酒推动决战高端、「五点一线」落地及于2019年引入喜力国际品牌,华润啤酒2020年次高档及以上啤酒销量达146万千升,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。此外,华润啤酒亦于2020年在更多区域推行不含瓶销售。综合各种原因,由于疫情影响使华润啤酒2020年整体啤酒销量下降2.9%,但整体毛利率及每千升平均毛利分别较2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。

华润啤酒首席执行官侯孝海表示:2020年是华润啤酒决战高端的第一年。面对突如其来的疫情,我们没有把疫情当作危机,而是当作机遇,我们选择了弯道超车,确定了『策略不变、目标不变、投入不减、资源集中』的方向,使得华润啤酒决战高端的策略加速,战略里程缩短。华润啤酒已完成『3+3+3』的企业发展战略的第一个三年。

随着第二个三年的开启,华润啤酒通过『战高端』、『提质量』、『增效益』,积聚动能,乘势向上,坚定高端市场决定性的竞争优势,以实现『决战高端、质量发展』。为持续丰富产品组合,华润啤酒于2020年第二季度推出高端产品「喜力®星银™」啤酒,配合2019年推出的「雪花马尔斯绿啤酒」和「黑狮白啤」两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

为进一步提升销量,华润啤酒对品牌培育推广的投入较2019年增加,开展了《这就是街舞3》、《潮玩人类在哪里2》、《风味人间2》等IP全链路营销和「喜力®星银™上市推广S计划」、「苏尔泳池派对」等主题营销以致广告及促销费用大幅增加,使整体销售及分销费用较2019年上升3.3%。

决战高端,坚持高质量增长,华润啤酒下一阶段将继续推进品牌组合建设,引入国际品牌、加强品牌推广投入、推进决战高端战略、产能集约化、创新研发、信息化升级及对标国际一流企业等业务举措,提升自身在高端市场的竞争实力。

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