随着Z世代成为化妆品消费主力军,消费升级不断演进,年轻态消费重心逐渐从被潮流裹挟转移至以追求好看、个性、多元等寻求需求本位为中心。与此同时,百万级颜值经济吸引着众多资本的目光,各大品牌纷纷涌入,彩妆市场俨然群雄博弈。蛋糕不小,入局者众,然破圈者少,兰瑟彩妆凭借其大胆创新、“颜价比”创新战略成功弯道超车。

何为“颜价比”? 在2019年终秀上,吴晓波老师提出:“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候,有一个名词“性价比”消失了,出现了一个新名词——“颜价比”,好看变得非常重要。” 而这一论断在CBNData《Z世代消费态度洞察报告》中得到了证实,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品,相比老一辈关注的性价比,Z世代的消费群体更在意产品的“高颜值”。可以看到,当代年轻人对于高颜值的追求正在催生百万级市场。

对此,为抓住“颜值经济”这一财富密码,各大彩妆品牌纷纷在产品设计上下足功夫,以此“讨好”年轻消费者,率先抢占市场。例如此前国妆品牌兰瑟联动V&A博物馆知名IP,将艺术属性赋能彩妆产品,打造出一系列堪比艺术品的彩妆——兰瑟穆夏小鲜盒,用个性独特的设计塑造产品自身独有的灵魂,就成功收割“颜值控”一波好评,赚足眼球。

然而值得一提的是,精致产品包装设计虽然会让消费者驻足,但对于主力消费群体来说,颜值是“正义”但不是最终的“正义”,Z世代下的颜值经济,始于颜值,终于品质。深谙此理的兰瑟在专注产品颜值上,更是注重产品的创新、多样化,以专业、创新的彩妆品质塑造瑟彩魅力。例如兰瑟五彩缤纷弹弹睫毛膏就是集好看、好玩于一身,可以弹出来的睫毛膏,将化妆过程趣味化,增添了消费者使用的愉悦之感。

在各大品牌尽享“颜值红利”的当下,深耕品质质量、创新多元的产品理念才能走得更长远,兰瑟彩妆密切洞察消费者需求,始终坚守“追求无限创新”的产品态度,相信在未来必将给消费者带来不一样的彩妆体验。

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