近日,美国社交巨头Twitter宣布了一件不大不小的事,Twitter将开始测试一个新的功能模块,名为“Shop Module”,这意味着,Twitter要开始做电商了。而国内的快乐星球刚获得800万元天使轮融资,电商巨头拼多多正大力推社交电商群买买,”中国会员电商第一股”“云集正式开启了会员电商2.0时代。如此看来,社交电商下半场依旧是剑雨江湖,高手切磋激流勇进。

回顾社交电商上半场

社交电商是依托社交媒体工具为基础,运用共享及分享经济,让更多的人参与到销售推广的环节,实现业绩裂变。

2018年行业内就兴起过一轮社交电商热。3月,京东和蘑菇街联合成立微选;被视作社交电商黑马的淘集集在当年8月上线后,2个月DAU(日活跃用户量)破500万,6个月用户量达到1亿;主打品牌特卖的爱库存也在这一年连续完成5.8亿元B轮以及1.1亿美元B+轮融资;次年5月,云集在美上市,成为中国会员电商第一股。

关注社交电商下半场

随着技术与媒介的发展,今天,社交电商已摆脱了过往基于微信平台只能“做熟人生意”的销售模式,而是面向了更多的消费大众,加上“网红经济”的崛起,也让社交电商这把火越烧越旺。据网经社报告数据显示,2020年社交电商人均年消费额为2948.78元,预计2021年社交电商人均年消费额为3603.83元。

这无疑向创业者们展现了一个更广阔的想象空间和更丰厚的财富宝藏,面对众多新玩家不断入场,会员制社交平台云集提前布局,正式开启了会员电商2.0时代。据了解,截至2021年5月,云集的过去一年的会员复购率达到了80%,交易会员人数达到了1330万。

而早在5月初云集六周年大促上,云集创始人兼CEO肖尚略就披露了10周年愿景——“助力100万宝妈双手改变命运,成为5000万会员的电商平台”。

看看各大电商巨头正在社交电商调整布局,我们也就不难发现其未来还是香饽饽,而云集深耕会员电商+发力专业化零售的新战略,在下半场能取得怎样的成绩?静观后续。

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