对社区电商而言，经历了前置仓这一烧钱与消耗战后，急需寻找新的突破口。率先成为社区电商第一股的每日优鲜，放缓了扩张速度，并且已在生鲜赛道找到了新突破口——布局智慧菜市场。那每日优鲜为何会走上改造菜市场这条路?

每日优鲜布局智慧菜场，是深思熟虑后的选择

菜市场是中国城市社区零售的最重要流量入口之一，据艾瑞咨询统计，其生鲜零售占整体生鲜零售的56%，零售规模已超3万亿元，可称得上是我国最大的生鲜零售渠道。意味着，加入菜场布局的每日优鲜，其赛道也从3000多亿的生鲜电商赛道，拐进3万亿元大的市场之中，也意味着其已从自营垂直电商转型升级为社区零售数字化平台。因此，智慧菜场有望成为每日优鲜长期发展的第二曲线。

菜市场确实存在众多问题，如“脏乱差”，商户数字化程度低以及政府监管难等。因此，菜市场整洁、便利性及智慧化升级都是目前消费者的强需求点。菜市场数字化升级，不仅可以为消费者带去更好地菜场购物体验，也可以帮助商户提效增收以及减轻政府的监管难度。

每日优鲜布局智慧农场，走的是创新之路

在菜市场改造这条路上，已有众多先行者，但很多都停留在表面改造上，未曾出现破局者。如果仅是改变脏乱差的环境以及搭载数字支付等互联网工具，那么这场改造可以称为披了层“新零售”的皮，因为其内核依旧是传统零售。但是，每日优鲜改造菜市场走的是创新之路。

每日优鲜的“智慧”菜场，确实有它的“智慧”和“创新”之处。从招股书中可以清晰知道每日优鲜的菜市场改造计划：

(1)改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态;

(2)为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的全流程SaaS服务包，提升菜场数字化水平;

(3)帮助商户开拓线上电商渠道，建立线上私域流量，增加收入。

因此，每日优鲜是通过数字化和智能化手段，推动整个社区零售赛道的供给侧改革，从而逐步提升产业全链条的效率和体验。每日优鲜在做的不仅是美化菜市场的环境，同时提供SaaS服务，对传统菜场的标准化改造，帮助商户开拓线上电商渠道，建立线上私域流量以及增加收入，让产业链上下游的每一个环节都受益。新零售的“新”，是像每日优鲜这样实现供销两端同步升级。

截止到2021年5月，每日优鲜已与14个城市的54家菜市场签订运营协议，并已在10个城市的33家菜市场开展运营。

回顾中国的整条生鲜赛道，许多参赛者都在艰难前进，也有涌入其中的黑马。但这条赛道很长，至今也难分出胜负。作为这条赛道上先行者的每日优鲜，在社区电商这块将菜市场划为自己长期发展的第二曲线，也开启了更高维度的思考。对于每日优鲜自身来说，拓展菜市场等多业态布局，能够为其发展形成很好的互补。

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