据相关调查显示,当前我国新零售市场消费者的消费潜力增大,消费主体的个化与多元化趋势也更加明显。针对变化作为中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡继续深耕新零售咖啡领域,不仅调整产品策略,在半年内陆续上线了众多饮品。还推出了瑞幸瑞即购拓展消费场景,进一步满足消费者的多元化诉求。

image.png

调整产品策略,扩充饮品矩阵

2021年上半年瑞幸再接再厉,疯狂输出10+款新品,冰爽美味超解暑,也是最佳出图神器,霸屏各个社交台。其中新晋颜值天花板——瓦尔登蓝钻瑞纳冰用一抹仙气十足梦幻蓝就成功让千万女生折服,怕是只有这杯瓦尔登蓝钻瑞纳冰。一颗彩虹棉花糖轻轻点缀在雪白的奶油顶上,杯中满是梦幻冰蓝色源自天然植物成分,杯底的0脂晶球如同钻石般闪耀,激发满满少女心;瑞幸银河生椰拿铁,它集“才华”和“美貌”于一身,不仅使用IIAC金奖咖啡豆、生椰拿铁同款冷榨生椰浆,更优选晶莹饱满的泰国西米,灿如星河之感,为这款新品注入灵魂。

这些产品针对不同人群的不同需求,添加不同的成分,充分满足了不同消费场景对应不同的消费兴趣点,强化了品牌壁垒,使得品牌愈加多元化,全面满足消费者不同的消费需求,市场潜力巨大。

image.png

瑞幸瑞即购重启,为消费者带来给多惊喜

在传统零售领域里,产品离用户越,那么产品定价就越高,但瑞幸瑞即购的出现,则打破了这样的传统零售定价传统。有了瑞幸瑞即购,广大消费者可以用更亲民的价格,随时随地喝到门店同标准咖啡。

瑞幸瑞即购是一款由国内智能无人自助咖啡设备领头厂家技诺智能设备有限公司生产制造的高端无人咖啡机。可以制作出美式、拿铁、卡布奇诺等大师咖啡系列及其他非咖啡类饮品,让产品轻松达到瑞幸咖啡门店同样的质量,同样的标准。

在使用体验上,“瑞即购”的操作很简单:用瑞幸app或微信扫一扫瑞即购屏幕上的二维码,手机上就会弹出点单界面,选择喜欢的咖啡口味下单后就生成一个咖啡取单号。下单成功,这时候瑞幸瑞即购就开始进行全封闭咖啡制作,自动落杯、自动做咖啡、自动压盖,咖啡制作完成后消费者只需在机器上扫一扫取单号,就可以取走咖啡了,进一步优化了消费者的消费场景。

瑞幸咖啡的产品矩阵与消费场景的拓展有效满足了多元化的消费需求,增强了品牌自身的竞争力。相信未来,瑞幸咖啡也将继续秉承着“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”的品牌使命研发出更多产品、拓宽更多消费场景,在获得更大的市场空间的同时,为消费者的消费体验保驾护航。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签: 消费者 满足 个性化